미디어커머스 기업 브랜드엑스코퍼레이션이 전개하는 액티브웨어 브랜드 젝시믹스(XEXYMIX)는 3년 연속 ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’에서 애슬레저룩 부문 한·중(韓·中) 대상을 수상했다고 10일 밝혔다.

한국소비자포럼이 주최하는 ‘대한민국 퍼스트브랜드 대상’은 브랜드별 매출액과 시장점유율, 기초자료 조사를 바탕으로 후보를 확정하고 소비자 조사와 전문가 평가·심의를 통해 한 해를 이끌어갈 기대되는 브랜드를 선정하는 시상식이다.

9일 서울 장충동 신라호텔 다이너스티홀에서 진행된 ‘2024 대한민국 퍼스트브랜드 대상’ 시상식에서 국내와 중국 애슬레저룩 부문 대상을 각각 수상했다.

국내뿐 아니라 중국 부문에서 타 브랜드보다 20% 이상 높은 점수를 획득했다. 특히 중국에서는 ‘서비스 및 품질 만족도’ 항목에서 경쟁 브랜드 대비 30% 이상 높은 점수를 획득하며 압도적인 1위를 차지했다.

눈여겨볼 부분은 브랜드를 추천한 한중 참가자들의 성별 분포다.

그동안 20% 내외였던 남성 참여자가 2개 국가 모두 30% 내외로 집계돼 젝시믹스의 남성 고객이 크게 증가한 것으로 확인됐다.

젝시믹스는 지난해부터 신축성과 경량성에 중점을 두고 가볍고 편안한 착용감과 활동성을 갖춘 맨즈라인 제품들을 선보이며 남성 고객 확대에 주력한 결과로 보고 있다.

이와 함께 중국법인 설립 이후 상해 단독 매장 오픈과 글로벌 스포츠전문 기업 파우첸(Pouchen)의 자회사 ‘YY스포츠’와의 공급계약 등 꾸준히 중국 내 입지를 넓히기 위해 노력했던 것이 중국 부문 수상에 주효했다는 분석이다.