아시아마스터트레이드의 기후 기반 스킨케어 브랜드 엑시스와이(AXIS-Y)가 6월 4일부터 17일까지 서울 성수의 무신사 뷰티 스페이스에서 국내 첫 오프라인 팝업스토어를 선보였다. 전 세계 61개국에서 사랑받으며 글로벌 팬층을 확보한 엑시스와이는 해외에서는 꾸준히 팝업을 운영해왔지만, 국내 소비자와 직접 만나는 팝업은 이번이 처음이다.

이번 팝업은 ‘오늘, 당신의 피부 날씨는?’이라는 메시지 아래 날씨에 따라 변화하는 피부 고민을 섬세하게 풀어낸 공간으로 구성됐다. 구름을 형상화한 구조물, 투명한 디스플레이, 빛과 그림자 사이를 걷는 듯한 공간 연출을 통해 엑시스와이의 철학인 ‘기후 기반 스킨케어 솔루션’을 감각적으로 전달했다.

현장에서는 오는 6월 23일 정식 출시를 앞둔 ‘비타 글로우 립오일’을 가장 먼저 만나볼 수 있었으며, 브랜드를 대표하는 핵심 제품들인 ‘잡티케어 글로우 세럼’, ‘비건 콜라겐 아이세럼’, ‘안녕 스트레스 무기자차 V3’도 자유롭게 체험할 수 있었다.

팝업 방문객을 위한 다채로운 현장 이벤트도 마련됐다. 브랜드 공식 계정 팔로우 및 무신사 브랜드 좋아요로 참여 가능한 선크림 증정 이벤트, 프린코 게임, 마차에서 제공하는 머랭쿠키와 구름 사이에서의 포토존 등으로 오프라인 경험의 즐거움을 더했다.

엑시스와이는 기후에 따라 변하는 피부 상태에 맞춘 솔루션을 제안하는 브랜드 철학을 직접 느낄 수 있도록 이번 공간을 구성했으며, 앞으로도 브랜드 철학이 자연스럽게 스며드는 체험형 콘텐츠를 지속해 나갈 예정이다.

엑시스와이는 이번 무신사 팝업스토어를 비롯해 서울재즈페스티벌 부스 운영, 신세계 면세점 팝업 등 국내외 체험형 마케팅을 통해 MZ세대와의 접점을 확대해가고 있다.